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MOOC : l’outil Marketing

La ministre Geneviève Fioraso a annoncé une enveloppe supplémentaire pour 2014 de 8 millions d’euros – montant qui s’ajoute ainsi aux 12 millions déjà prévus dans le cadre des investissements d’avenir.

Un Mooc est un cours gratuit en ligne et sans restriction d’accès. Il peut tout à fait déboucher sur un diplôme ou une certification.

A l’origine de ce mouvement d’ampleur, les grandes universités Américaines et Britanniques. Le modèle économique d’un MOOC semble bien difficile à trouver… En dehors des subventions.

De nombreux modèles essayent d’offrir la formation mais font payer la certification. Une telle proposition peut paraître tout à fait pertinente mais offre un seuil de rentabilité difficile à atteindre.

Pour une société privée, s’engager à rechercher une rentabilité directe d’un MOOC me parait être une mauvaise piste de réflexion. Par contre, il est intéressant et judicieux de l’envisager comme un vecteur marketing.

Une société experte dans un domaine (ou souhaitant être identifiée comme tel) peut développer son propre MOOC. C’est un dispositif gagnant/gagnant :

  • L’apprenant est gagnant car il va pouvoir se former sur des parcours pédagogiques pertinents
  • La société formatrice est gagnante car elle s’affiche clairement comme experte d’un domaine donné d’une part et elle capte un public ciblé et intéressé par si non les produits au moins le domaine d’activité de la société… Une base de donnée de prospects potentiellement qualifiés.

Les coûts de création et d’animation de la formation sont alors à mettre en relation avec une éventuelle campagne publicitaire…

Quoi que plus difficilement quantifiable, la rentabilité est alors indirecte mais bien réelle.

Eticeo est alors là pour vous accompagner dans la mise en place du MOOC qui va faire de votre société ou établissement la référence dans son domaine d’activité.